Cosa non scrivere: le asserzioni ambientali

Verificato sui testi il 14 novembre 2026

Dal 27 settembre 2026 si applicano le nuove regole del Codice del consumo sulle asserzioni ambientali, introdotte dal D.Lgs. 30/2026 in attuazione della direttiva (UE) 2024/825. Valgono per ogni comunicazione commerciale rivolta ai consumatori, quindi anche per ciò che scrivi o disegni sull'imballaggio.

Che cos'è un'asserzione ambientale

È qualsiasi messaggio o rappresentazione non obbligatorio per legge che afferma o lascia intendere che un prodotto, una categoria di prodotti, una marca o un'azienda ha un impatto positivo o nullo sull'ambiente, è meno dannoso di altri o ha migliorato il proprio impatto nel tempo. Comprende testi, immagini, grafiche e simboli, e cita espressamente marchi, nomi di marca, nomi di società e nomi di prodotto.

È generica l'asserzione, scritta o orale, che non fa parte di un'etichetta di sostenibilità e la cui specificazione non è fornita in termini chiari ed evidenti sullo stesso mezzo di comunicazione.

Pratiche considerate in ogni caso ingannevoli

Da non fare	Codice del consumo
Fare un'asserzione ambientale generica senza poter dimostrare un'eccellenza riconosciuta delle prestazioni ambientali pertinenti (Ecolabel UE, marchi nazionali o regionali di tipo I secondo la EN ISO 14024 ufficialmente riconosciuti, o le migliori prestazioni ambientali previste da altre norme dell'Unione)	art. 23, lett. d-bis
Riferire l'asserzione a tutto il prodotto o a tutta l'attività quando riguarda solo un aspetto del prodotto o un elemento dell'attività	art. 23, lett. d-ter
Dire che un prodotto ha un impatto neutro, ridotto o positivo in termini di emissioni di gas serra sulla base della compensazione delle emissioni	art. 23, lett. d-quater
Esibire un'etichetta di sostenibilità (marchio di fiducia o di qualità volontario, ambientale o sociale) che non si basa su un sistema di certificazione e non è stabilita da autorità pubbliche	art. 23, lett. b-bis
Presentare come tratto distintivo dell'offerta un requisito imposto per legge a tutti i prodotti di quella categoria sul mercato dell'Unione	art. 23, lett. l-bis

Pratiche valutate caso per caso

Promesse sul futuro: Un'asserzione su prestazioni ambientali future senza impegni chiari, oggettivi, pubblici e verificabili, fissati in un piano di attuazione dettagliato e realistico, con obiettivi misurabili e scadenze, verificato periodicamente da un terzo indipendente le cui conclusioni sono a disposizione dei consumatori (art. 21, comma 2, lett. b-ter).
Vantaggi irrilevanti: Pubblicizzare come vantaggi per il consumatore elementi irrilevanti che non derivano dalle caratteristiche del prodotto o dell'impresa (art. 21, comma 2, lett. b-quater).
Riciclabilità e circolarità: Le caratteristiche ambientali e gli aspetti di circolarità, come durabilità, riparabilità e riciclabilità, sono ora fra le caratteristiche principali del prodotto su cui un'informazione non deve indurre in errore (art. 21, comma 1, lett. b).

Esempi dalla direttiva

I considerando della direttiva (UE) 2024/825 aiutano a capire dove passa il confine. Sono esempi, non un elenco chiuso.

Asserzioni generiche: "rispettoso dell'ambiente", "ecocompatibile", "verde", "amico della natura", "ecologico", "biodegradabile", "a base biologica" e formule analoghe. Anche colori e immagini, uniti a una frase, possono formare un'asserzione generica.
Generica o specifica: "imballaggio rispettoso dal punto di vista del clima" è generica; "il 100 % dell'energia utilizzata per produrre questo imballaggio proviene da fonti rinnovabili" è specifica, e resta soggetta alle altre regole sulle pratiche ingannevoli. La specificazione conta se sta sullo stesso mezzo, per esempio sulla confezione.
Parte per il tutto: "realizzato con materiale riciclato" quando di riciclato c'è solo l'imballaggio.
Compensazione: "neutrale dal punto di vista climatico", "a zero emissioni nette per il clima", "impronta di CO₂ ridotta", se basate sulla compensazione delle emissioni.
Vantaggi irrilevanti: acqua in bottiglia "priva di glutine", fogli di carta che "non contengono plastica".
Obblighi di legge come pregio: dichiarare l'assenza di una sostanza già vietata nell'Unione per tutti i prodotti di quella categoria.

Regole specifiche per gli imballaggi

Il regolamento (UE) 2025/40, che si applica dal 12 agosto 2026, aggiunge due limiti:

le asserzioni ambientali sulle proprietà dell'imballaggio regolate dal regolamento sono ammesse solo per ciò che supera le prescrizioni minime, e devono precisare se riguardano l'unità di imballaggio, una sua parte o tutti gli imballaggi immessi sul mercato dall'operatore; la prova sta nella documentazione tecnica (art. 14);
non si forniscono né si espongono etichette, marchi, simboli o iscrizioni che possano indurre in errore o confondere i consumatori sulle prescrizioni di sostenibilità degli imballaggi, su altre loro caratteristiche o sulle opzioni di gestione dei rifiuti per cui il regolamento prevede un'etichettatura armonizzata (art. 12, par. 8).

Per questo il generatore non propone il ciclo di Möbius e avvisa quando nei testi liberi compaiono parole che possono diventare asserzioni ambientali. Vedi anche Simboli e grafica.

Crea un'etichetta senza asserzioni

Fonti: D.Lgs. 20 febbraio 2026, n. 30 (Gazzetta Ufficiale n. 56 del 9 marzo 2026), art. 1, che modifica gli artt. 18, 21 e 23 del Codice del consumo (D.Lgs. 206/2005), e art. 2 (applicazione dal 27 settembre 2026); Direttiva (UE) 2024/825, considerando 5, 9, 11, 12 e 15; Regolamento (UE) 2025/40, artt. 12, par. 8, 14 e 71.